APP就(jiù)是(shì)通(tōng)過γ•± 運行(xíng)在專用(yòng)手機(jī)、↓€社區(qū)、SNS等平台上(shàng)的(de)應用(yòng)來(lá ‍‍Ωi)開(kāi)展營銷活動。但(dàn)由于移動互聯網的(de)快(kuàε★γi)速發展，APP營銷也(yě)逐漸向移動化(huà)發展。随著(zhe)智能(néng)手機(j€εī)的(de)異軍突起和(hé)快(kuài)速普及，手機(jī)逐漸成為(wèi)APP營銷的(↓ε€↕de)主流平台，營銷方向也(yě)以移動客戶端為(wèi) ¶主。可(kě)見(jiàn)，app營銷已經♣$ε成為(wèi)企業(yè)走向高(gāo)端β>§→的(de)途徑之一(yī)。

如(rú)今，廊坊APP開(kāi)發已經成為(wèi)一(yī)種流行(xíng)的(de∞•$)營銷工(gōng)具。我們來(lái)看(kàn)一(yī)組研究數(shù)據。在✔₩中國(guó)，81%的(de)人(rén)使用(yòng)智≈≈¥能(néng)手機(jī)上(shàng)網，77%的(d$γ♥e)人(rén)使用(yòng)智能(néng¥→)手機(jī)搜索，68%的(de)人(réφ♦n)使用(yòng)智能(néng)手機(jī)上(sh ¶àng)的(de)應用(yòng)程序。

智能(néng)手機(jī)的(de)重要(yào)性也(yě)可(kě)以通(tōng)過≤ε更多(duō)的(de)數(shù)據體(tǐ)φ÷現(xiàn)出來(lái)。例如(rú)®∑，在中國(guó)，56%的(de)用(yòng)戶每天至少(shǎo)使用(yòng)智∏₩能(néng)手機(jī)上(shàng)網一(yī)次，54φ✘×%的(de)智能(néng)手機(jī)用(yòng)戶甯願放(fàng)棄電(d☆♠iàn)視(shì)也(yě)不(bù)願放(fàng)棄智能(né÷λng)手機(jī)。智能(néng)手機(jī)正成為(wèi)中國(guó)消費(fè  ★→i)者不(bù)可(kě)或缺的(de)産品，逐漸改變了(∑≈•✘le)消費(fèi)者的(de)行(xíng)為(wèi)，并因其便攜♥ 性成為(wèi)企業(yè)重要(yào)γ​的(de)營銷工(gōng)具之一(yī)。

應用(yòng)營銷

應用(yòng)程序營銷之所以受歡迎，主要(yào)是(shì)因為(wèi)與​®•其他(tā)形式的(de)互聯網營銷相(xiàng)比，它具有(yǒu)以下(xià)優勢σ↔♣。

綜合信息

APP可(kě)以充分(fēn)展示營銷信息，讓用(★€♣yòng)戶在購(gòu)買前感受到(dào)産品的(de)魅力，從(cóng∑σ)而降低(dī)對(duì)産品的(de)抵觸情緒，通(tōng)過對(duì)産品信息的(d&♠↑e)了(le)解，激發購(gòu)買欲望。比如(rú)布丁✘​× 優惠券APP，包含了(le)市(shì)面上(sh®φ♥λàng)常見(jiàn)的(de)優惠券信息，用(yòng)戶無需 γσ注冊即可(kě)使用(yòng)。首次使用(yòngφΩ∞)APP時(shí)，會(huì)自(zì)動定位用(yòn​'&<g)戶當前所在城(chéng)市(shì)。α​•∞優惠券APP會(huì)顯示當前城(chéng)市(shì)支持優惠券的(de)商家(jiā)，也(yě)₽≤¶÷會(huì)将支持電(diàn)子(zǐ)優惠券的(de"¥)商家(jiā)和(hé)需要(yào)打印使用λ$(yòng)的(de)商家(jiā)分(fē±≠n)開(kāi)，方便區(qū)分(fēn)奶♦。點擊喜歡的(de)商家(jiā)查看(kàn)其當前優惠券•Ω信息，如(rú)圖1-5所示。

降低(dī)成本

APP營銷的(de)成本遠(yuǎn)低(dī)于電(diàn)視(shì)、報(✘☆€bào)紙(zhǐ)甚至互聯網。隻要(yào)開(kāi)發出一(yī)個(gè)适合這α¥£(zhè)個(gè)品牌的(de)應用(yòng)，可(kě)能(nén‍₹g)會(huì)有(yǒu)一(yī)些(x α♦↕iē)推廣成本，但(dàn)是(shì)這(zhè)種營'δλ∑銷模式的(de)營銷效果是(shì)電(diàn)視(shì)、報(bào)紙(zhǐ¶♣‌)、網絡無法替代的(de)。

強大(dà)的(de)持久性

一(yī)旦用(yòng)戶将APP下(xià)載到(dào)手機(jī)上(shàng)成為∞€✔(wèi)客戶端或者在SNS網站(zhàn)上(shàng)查看(kàn)，持續使用(yòng)就↕γ(jiù)成為(wèi)必然。營銷抓住的(de) ≤"ε是(shì)用(yòng)戶的(de)零散時(shí)間(jiān)。隻要(yào)不(bù♦÷✔)被用(yòng)戶删除，APP就(jiù)會(huì)留在用(yòng)戶手♠∞™™機(jī)裡(lǐ)，品牌就(jiù)有(yǒu)機(jī)會(huì)重複，加深用(♥∞yòng)戶的(de)印象。

促進銷售

由于APP具備網絡媒體(tǐ)的(de)所有(£δyǒu)特性，用(yòng)戶可(kě)以随時(shí)随地(dì)接收¥γα和(hé)分(fēn)享信息，這(zhè↑¥≤)無疑給銷售帶來(lái)了(le)巨大(dà)的(de&≥↓)優勢，增加了(le)産品和(hé)商家(jiā)的(de)營銷能(néng)力。

品牌建設

移動應用(yòng)可(kě)以提升企業(yè)的(de)品牌形象，讓用>↕(yòng)戶了(le)解品牌，進而提升γ 品牌實力。良好(hǎo)的(de)品牌實力是(shì) δ↓®企業(yè)的(de)無形資産，為(wèi)企業(y&¥♥↑è)形成競争優勢。

如(rú)今，全球各大(dà)品牌都(dōu)已經€$ 意識到(dào)，APP定制(zhì)開(kāi)發可(kě)以為(wèi)他(tā)們提供推廣品牌、觸達±✘消費(fèi)者甚至銷售內(nèi)容的(de)渠道(dào)。∑♥媒體(tǐ)、商業(yè)服務和(hé)汽車(chē)制(∞€zhì)造對(duì)這(zhè)方面的(de)理(lǐ)解更深，并積極利用÷‍¥(yòng)app store作(zuò)為(wèi)其發布內(nèi)容的(de)渠道(d₩>σ♦ào)。

随時(shí)服務

通(tōng)過手機(jī)應用(yòng)，可(kě)以在₹↓手機(jī)應用(yòng)上(shàng)下(xià)單或者及時(shí)鏈接到π∏✔(dào)手機(jī)網站(zhàn)，及時(shí)溝通(tōng)反饋。使用(yòng)手機‍‌(jī)和(hé)網絡，制(zhì)造商和(hé)客戶之間(∞ £jiān)的(de)溝通(tōng)很(hěn)容易。客人(rén)喜歡和(hé)不(bù)喜歡↑< α的(de)款式、風(fēng)格、品味，品牌很(hěn)容易₽≤ σ掌握。這(zhè)對(duì)産品尺寸、款式設計(jì)、定價、促​ 銷方式、服務安排都(dōu)有(yǒu)重要 €(yào)意義。

跨時(shí)間(jiān)、空(kōng)間(jiān)和(hé)地(dì)域δγ∑ 

傳統的(de)購(gòu)物(wù)模式∞​需要(yào)足夠的(de)時(shí)間(jiān)，隻能(néng)在商業(yè)區(÷>£>qū)進行(xíng)。在傳統的(de)PC互聯網購(gò↔‌β♣u)物(wù)時(shí)代，你(nǐ)隻需要(yào)"≈•在有(yǒu)電(diàn)腦(nǎo)​‌的(de)地(dì)方購(gòu)物(wù)，但(dàn)你γ '✔(nǐ)不(bù)能(néng)随時(shí)把電(di÷¥♠àn)腦(nǎo)帶在身(shēn)邊。移動互聯網具有(yǒu)超越時(shí)間(jiān¥<)限制(zhì)和(hé)空(kōng)間(jiān)限制(zhì)的(de)信息交流特性，使得(✘•δ de)沒有(yǒu)時(shí)間(jiān)限制(zhì)的(de)★γ交易達成成為(wèi)可(kě)能(néng)。企業(yè)可(k↕''ě)以有(yǒu)更多(duō)的(de)時(shí)間(jiān)和(hé)空(kōng)間(j‍♥≈✘iān)進行(xíng)營銷，可(kě)以提供一(yī)周7天、一(yī)天24小‌¶>​(xiǎo)時(shí)的(de)全球營銷服務。

精準營銷

通(tōng)過量化(huà)、精準的(de)市(shì)場(chǎng)定位技(jì"<)術(shù)，突破傳統營銷定位隻能(n•®✘éng)定性的(de)局限。借助先進的(de)數(shù)據庫技(jìφ✔)術(shù)、網絡通(tōng)信技(jì)術(shù)和(hé)現(xiàn)代高(g↑≠∏āo)度分(fēn)散的(de)物(wù)流等手段，保證與客戶的(de)£♣∏長(cháng)期個(gè)性化(huà)溝通(tōng™​ ←)，使營銷達到(dào)可(kě)測量、♣$®™可(kě)調控的(de)精準要(yào)求。

強相(xiàng)互作(zuò)用(yòng)

APP還(hái)具有(yǒu)互動性強的(de)特點。比如(∑★✔rú)，用(yòng)戶可(kě)以使用(y★↓&✔òng)地(dì)圖定位功能(néng)查詢商家(jiā↔÷αφ)的(de)具體(tǐ)位置，或者給商家(jiā)打電(diàn)話(hu≠λ¶✘à)；購(gòu)物(wù)時(shí)，用(yòng≤✘σ©)戶可(kě)以在線查看(kàn)他(tā)人(rén)對(duì)某個βΩ ™(gè)産品的(de)評論，并發布評論。

高(gāo)靈活性

APP的(de)營銷彈性很(hěn)高(gāo)，比現(xiàn)有✔σ£(yǒu)的(de)任何宣傳和(hé)銷售活動都(₹✘dōu)簡單靈活。比如(rú)，用(yòng)戶隻需要(yào)掃描商家(jiā)的(de)二維 ​÷碼，就(jiù)可(kě)以獲得(de)商品信息。

随著(zhe)移動互聯網的(de)興起，越來(lái)越→ 多(duō)的(de)互聯網公司和(hé)電(diàn)商平台将APP作(zuò)為★£(wèi)銷售的(de)主戰場(chǎng)之一(yπ™ ¶ī)。App軟件(jiàn)營銷已經成為(wèi)企業(yè)走向高(gāo)端的(de)途徑之一(yīᥩ)。相(xiàng)關數(shù)據顯示，APP給手機(jī)電(diàn)商帶來(lái)的(₽♣εde)流量遠(yuǎn)超傳統互聯網(PC)，通(tōng)過APP盈利成為(wèi)各大∑∞(dà)電(diàn)商平台的(de)發展方向。提醒專家(jiā)，移動應" ₽↕用(yòng)本身(shēn)具有(yǒu)很(hěn)強的(de)實用(y•↕∑®òng)價值。手機(jī)應用(yòng)本身(shēn)就(jiù)是(sh∞'★ ì)一(yī)個(gè)非常實用(yòng)的(de)工(gōngεα∞)具，可(kě)以幫助手機(jī)用(yòng¥≈ )戶在生(shēng)活、學習(xí)、工(gōng)×πλ↓作(zuò)中提供幫助。是(shì)手機(jī)必備功能(né"♦δδng)，每部手機(jī)或多(duō)或少(shǎo)都(dōu)有(yǒu)一(yī)£<ε些(xiē)應用(yòng)。